Los Shorts ADS - Las noticias más importantes de Marketing Digital

In this podcast episode, the host discusses important news in the digital marketing world. The first topic is TikTok's new feature called TikTok Now, which allows users to capture and share photos and videos of what they're doing in the moment. The second topic is YouTube's decision to separate long and short videos into separate tabs on creators' channels. The third news is about LinkedIn's update to its messaging system, which now separates messages into important and less important categories. The fourth news is that YouTube will automatically adapt ads to fit the short format. The last news is that Instagram and Facebook are losing relevance to TikTok, with TikTok users spending 10 times more time on the platform than Instagram users. The host concludes by advising marketers to be aware of changing user interests, adapt content to new formats, and consider which platforms are most relevant to their target audience. Hola, ¿cómo estás? Bienvenidos a este nuevo episodio de este podcast de Somos Marketing Digital. Un podcast de la agencia de marketing digital JJD Bro. Yo soy Juan José Lurina y estoy muy feliz de estar junto a vos otro día más en este grandioso podcast. Hoy venimos a hablar sobre las noticias más importantes de estos últimos meses, de estas últimas semanas. Desde ya te adelanto, no son todas obviamente, sino que como te digo son las más importantes. Y nos pareció pertinente traerte un episodio respecto a esto porque hacía mucho que no veníamos con un episodio de noticias. Ya ha pasado un tiempo, ya varias redes sociales se han renovado, varias plataformas de anuncios también se han estado renovando. Y entonces por eso es que nos pareció pertinente volver con esta sección de noticias. Aparte de que sabemos que les interesa y les gusta, es por eso que estamos con este episodio enfocado a noticias. Las noticias más importantes de los últimos meses, de las últimas semanas. Pero antes de empezar con este grandioso episodio te quiero pedir y me gustaría invitarte antes que nada a que califiques este podcast con 5 estrellas. Si es que lo estás escuchando desde Spotify y eso nos va a ayudar, nos va a ayudar mucho para seguir creciendo. Y bueno, desde ya te lo agradecería yo un montonazo y todo el equipo de JJTV también que trabajamos un montón día a día para traerte estos episodios. Vamos a comenzar con las noticias más importantes y no podemos comenzar como antes. No sé si sos uno de los viejos oyentes del podcast y sos de los nuevos, muy seguramente este chiste no lo vayas a entender. Pero en los anteriores episodios de noticias siempre decíamos vamos a empezar con el típico, con Instagram. Bueno, esto fue evolucionando, Instagram se fue cayendo un poquito y hoy por hoy tenemos que decir vamos a empezar las noticias con TikTok. Quién no, no podía faltar TikTok en el top de las noticias. Así que bueno, hoy vamos a empezar con esta red social que hablando de Instagram, TikTok le copia a Instagram porque va a ser lo mismo que Instagram. Es básicamente copiar. Y en este caso se va a copiar de BeReal. BeReal es una red social la cual se basa en que publiques lo que estás haciendo en el momento. Para esto la red social BeReal te envía una notificación a vos y a tus amigos al mismo tiempo recordando que tenés que subir una foto tipo collage en donde va a aparecer lo que estás haciendo desde un punto de vista frontal a través de la cámara frontal y lo que se está viendo detrás. O sea, es todo a través de la cámara trasera. Entonces sacas doble foto. En el caso de TikTok han hecho básicamente lo mismo. Le han copiado esta funcionalidad a BeReal, que BeReal en sí se basa solamente en esto. No es que BeReal es como un TikTok también. BeReal su diferencial es este. Bueno, TikTok dijo, bueno, como sabemos que esto está teniendo cada vez más repercusión, cada vez más personas se descargan BeReal, nosotros también vamos a copiar esta funcionalidad de BeReal y la vamos a implementar a TikTok. Y la han implementado bien porque la han separado. De hecho se llama TikTok Now y funciona bastante bien y se está desplegando de poquito en todas las cuentas con un diferencial bastante interesante que te deja hacer lo mismo que en BeReal, que subir la foto con la cámara trasera y delantera. Pero en este caso también hay videos de hasta 10 segundos. Y la funcionalidad es la misma. TikTok te va a mandar una notificación avisándote de que subas lo que estás haciendo en ese momento y también obviamente podés etiquetar tu ubicación. A diferencia de BeReal, acá sí hay que aplaudir a TikTok porque en BeReal sí o sí es obligatorio etiquetar la ubicación. Tenemos entendido que en TikTok eso no es así, no es obligatorio etiquetar la ubicación. Funciona de igual manera, por lo tanto acá sí un like para TikTok que no obliga a activar la ubicación. ¿TikTok qué dijo respecto a esta nueva novedad? Bueno, te voy a pasar a decir qué es lo que ha dicho. Y básicamente es lo siguiente. Haciendo posible una conexión y entretenimiento más profundo en un formato divertido, TikTok Now te invita a ti y a tus amigos a capturar lo que estás haciendo en el momento usando la cámara frontal y trasera de tu dispositivo. Recibirás un mensaje diario para capturar un video de 10 segundos o una foto estática para compartirla fácilmente con tus amigos y mostrar qué es lo que estás haciendo. Bueno, ¿qué podemos sacar como conclusión a nivel de una mirada de marketing digital? Primero, que TikTok como vemos sigue evolucionando así como lo está haciendo Instagram, Facebook, Snapchat, etc. TikTok sigue evolucionando y es muy importante que nosotros como marca veamos en las redes sociales como un lugar donde nos van a impulsar también a que nosotros como marca evolucionemos. Es decir, si sabemos que TikTok va hacia esos lados, tratemos por ejemplo, no sé, a lo mejor una marca es muy difícil interactuar de esta manera, pero sí podemos otra vez contratar influencers para que utilicen esta funcionalidad y cuando suban sus fotografías, saben por ejemplo con tus productos. Son diferentes maneras de tratar de aprovecharse de estas nuevas funcionalidades, estas nuevas evoluciones que van teniendo las redes sociales para estar presente como marca. Y otra cosa importante a destacar de esto es que como vemos las redes sociales cada vez se enfocan en humanizar más, en acercar más a las personas, en ser más sociales. En este caso vemos que TikTok, al igual que Virreal, porque básicamente le copió, la nueva funcionalidad que han incluido se trata de que las personas se encuentren más conectadas, se muestren que están haciendo en el momento, se comuniquen de una manera distinta, pero tiene a cabo para acercarlas más de manera digital. Por eso es muy importante que también vos como dueño de tu marca te enfoques en que la misma se humanice. Por ejemplo, a través de la contratación de influencers, dándole voz a tu marca a través de un podcast, como lo vimos en el anterior episodio que te invito a ir a escucharlo, y de diferentes maneras y estrategias que existen para humanizar una marca. Pasando ya a la segunda noticia vamos con YouTube que va a separar los vídeos largos, los típicos vídeos de YouTube, con los cortos, o sea los shorts. Y básicamente los va a separar en dos pestañas dentro de los canales de cada creador. Anteriormente cuando uno entraba a un canal de cualquier creador veía que había aparecido una pestaña de vídeos. Bueno, ahora va a aparecer la pestaña de vídeos largo y la pestaña de shorts. Y ahí vamos a tener todo separado. ¿Y por qué sucede esto? Bueno, básicamente porque como bien habíamos comentado en un anterior episodio sobre esto, es que muchos usuarios de YouTube, sobre todo los viejos, están un poco disgustados con esta nueva novedad porque han sido un poco conservadores y decidieron darle el pulgar abajo a esta nueva funcionalidad de YouTube, que básicamente es una copia de Instagram Reel y TikTok. Bueno, a raíz de esto YouTube está tratando de caerle bien a ambos públicos porque también es verdad que el público más joven, o que quizás también viene de TikTok o de Instagram Reel, sí le gustan estos vídeos cortos, pero también les gustan los vídeos largos. Entonces para mantener felices o para equilibrar la balanza han decidido separar estos dos tipos de contenidos. Y recordemos que YouTube es un medio que originalmente creció gracias a los vídeos largos. Entonces su público base es un público que prefiere pasar más tiempo viendo vídeos, dar más tiempo dentro de la plataforma. Pero bueno, los vídeos cortos también son un gran atractivo para las nuevas generaciones, que igual forma pasan bastante tiempo porque ser vídeos cortos te enganchan mucho y el algoritmo al ser tan inteligente te va enganchando cada vez más con otras recomendaciones en base a lo que vos le das like o lo que no le das like. Entonces siempre te muestra cosas que te gustan y prácticamente hasta podes pasar más tiempo que alguien que ve vídeos largos. ¿Qué conclusiones de marketing digital, de la mirada de un marketer podemos sacar respecto a esta noticia? Bueno, es que hay que preocuparse por crear contenido para ambas audiencias. Hay un público en YouTube que le gusta ver vídeos largos. Bueno, hagamos vídeos largos para esa audiencia, hagamos más específicos con la información que vayamos a brindar porque esa audiencia prefiere consumir más tiempo de vídeo porque prefiere informarse mejor, informarse con más detalles. Y respecto a esa audiencia, tal vez más joven, esa generación Z que está migrando de otras redes sociales pero que está descubriendo YouTube también, démosle contenido corto, démosle contenido que sea muy snackeable. Me encanta este adjetivo, que tiene que ser snackeable, tiene que ser fácil de consumir en cualquier momento pero que también sea de, que tenga un valor agregado bastante grande, que no sea un vídeo sin sentido o con poco valor agregado, sino que sea corto pero con mucho valor. Lo que podemos hacer acá es que podemos utilizar estos vídeos cortos para a su vez promocionar los vídeos largos. Eso es una muy buena estrategia porque recordemos que como bien decía recién, esta gente que viene a ver vídeos cortos en YouTube también les gusta ver vídeos largos. Es una combinación de ambos mundos y es importante tenerlo en cuenta porque nos podemos aprovechar bastante de este perfil, de este budget persona que se encuentra en YouTube actualmente. La tercera noticia es que LinkedIn ha lanzado una nueva actualización. Antes lo ha hecho con las reacciones de me da risa, no realmente recuerdo bien cómo es que le habían puesto me da gracia, se vio en la recomendación, ahí está, me da gracia. Y bueno ahora viene con otra actualización un poco más interesante, que vale la pena y que si en tu empresa realizan estrategias de Grow Marketing, esta actualización te va a interesar un montón. ¿Qué estrategia de Grow Marketing me refiero respecto a lo que se puede hacer dentro de LinkedIn? Bueno básicamente si estás realizando por ejemplo captación de leads con perfiles personales que representan a tu empresa a través de mensajes directos, cuando uno realiza una conexión pueden enviar un mensaje, o si ya sigue esa persona también le pueden enviar un mensaje. Si estás realizando este tipo de trabajo para conseguir leads, bueno te cuento que actualmente LinkedIn ha alargado una actualización en donde ha modificado las bandejas de mensaje de las personas. Entonces tus mensajes, o sea que envías a través de estas personas que representan a tu empresa para captar leads, pueden caer de ahora en más en la bandeja de spam. ¿Pero por qué pueden caer en la bandeja de spam? Me estás diciendo si nunca existió una bandeja de spam en LinkedIn. Bueno la realidad es que LinkedIn ha actualizado su bandeja de mensaje de mensajería y ahora la separa en mensajes importantes y el resto de los mensajes que vendría a ser algo así como la bandeja de spam. Muy parecido a lo que es un servicio de correo electrónico ¿no? Pero bueno, LinkedIn entonces va a poner los mensajes que el algoritmo, la inteligencia artificial considere que son importantes separados de los mensajes que consideran que son menos importantes. ¿Pero cómo LinkedIn considera que mensajes son más importantes o que son spam? Bueno, en base a la inteligencia artificial va a ir aprendiendo de cómo vos reaccionás ante los nuevos mensajes que te van entrando y en base a eso va a ir moviendo los mensajes de una parte a otra. Entonces por ejemplo, si realizas este tipo de estrategia de marketing digital, de juntar leads a través de mensajes, tenés que tener mucho cuidado de no caer como spam. Entonces vas a tener que tratar de humanizar aún más tus mensajes de que suenen más natural y no tan robotizado, tipo copiar y pegar y cambiar solamente el nombre del remitente. ¿Qué conclusiones podemos sacar a nivel marketing digital respecto a esta noticia? Bueno, podemos ver que LinkedIn de a poco va tomando forma con sus nuevas actualizaciones para parecerse que además en una plataforma nosotros le decimos de email marketing social. Recordemos que LinkedIn no solamente ahora con esta actualización abre como un lugar donde va el spam, sino que también ya tienen lo que es una newsletter, muy parecido a lo que hay en Twitter. El nombre email marketing social yo creo que le va muy bien, o sea se adapta muy bien a lo que se está convirtiendo hoy en día LinkedIn. De hecho podría ser tal vez, por qué no, el futuro del email marketing. Obviamente con sus grises ahí porque no es tal cual, pero hay como que LinkedIn está trabajando en parecerse que además en una plataforma de email marketing, pero distinta, social. Entonces está bastante interesante hacia dónde es que está apuntando LinkedIn, hacia un horizonte totalmente distinto hacia donde van las redes sociales hoy en día. Recordemos que LinkedIn en su momento trató de llevar las historias, trató de llevar novedades, por ejemplo de Instagram y no funcionaron. Los usuarios no le gusta. Saben que LinkedIn es un lugar donde uno va a relacionarse de manera más profesional y hay ciertas características que en LinkedIn no funcionan, por lo tanto de seguro está batallando por traer novedades que realmente le sirvan a su Voucher Persona. Lo están estudiando muy bien, ahí vemos lo importante que es usar el Voucher Persona para una empresa y está tratando de ser creativos con sus novedades. Y otra cosa que debemos de mirar desde un punto de vista de marketing digital es que LinkedIn sigue considerando los perfiles personales como un centro importante para seguir potenciándolo y para que las empresas lo sigan aprovechando. Recordemos que hoy en día los perfiles de empresas en LinkedIn tienen muy poco alcance. De hecho hay perfiles de LinkedIn que tienen millones y millones literal de seguidores y en sus publicaciones suelen tener 20 me gusta, 20 reacciones, etc. ¿Por qué pasa esto? Porque no tienen alcance orgánico. A diferencia de los perfiles personales, y por eso te decía que si estás realizando ese tipo de trabajo que está muy bien porque los perfiles de empresas no te permiten hacer eso, aparte tienen muy poco alcance con las publicaciones que se hacen, tengas cuidado con estos mensajes. Por eso te decía que tengas cuidado con esta nueva actualización. Pero vemos que LinkedIn obviamente esto lo sabe, sabe que hay empresas que tienen gente que representan a estas marcas y que contactan a través de mensajes privados cuando conectan con otros perfiles para ofrecerle los servicios de esa empresa o inclusive también, por qué no, esos productos. La siguiente noticia es de YouTube, nuevamente YouTube, y es que va a adaptar los vídeos que utilices para anuncios, cualquier vídeo que utilices en la plataforma de Google Ads para anunciarte en Google, los va a adaptar automáticamente para que se vean en short, los va a acortar, los va a adaptar. Si se ven en formato rectangular, alargado, apaisado, bueno, va a tratar de ajustarlos al formato short automáticamente gracias a una inteligencia artificial. Y vos estarás diciendo, Juan, pero entonces si yo subo ahora además un vídeo largo, normal, rectangular, apaisado, ¿cómo sabe YouTube qué parte de ese vídeo quiero realmente que se muestre dentro de ese vídeo en vertical? Bueno, para esto utilizo una inteligencia artificial que detecta cuál es el elemento más importante a mostrar dentro de este vídeo en vertical. Pero si tenés miedo de que la inteligencia artificial no funcione muy bien, YouTube te ofrece la posibilidad de editarlo vos mismo con una serie de plantillas que ya vienen predefinidas. Algo así como un Canva, pero para Google Ads, mucho más sencillo, en donde vos podés adaptar el vídeo apaisado a este formato para YouTube short. Pero ¿por qué Google Ads ha decidido realizar este cambio con los anuncios en YouTube? Bueno, básicamente porque la gente de Google Ads a través de YouTube han detectado que los vídeos en formato vertical y corto, es decir, los shorts, entregan entre un 10 y un 20% más de conversión por dólar invertido en YouTube short que las campañas que usan creatividades apaisadas. O sea, es un dato bastante interesante que si te estás anunciando YouTube, lo tenés que tener en cuenta para empezar a adaptar tus vídeos a este nuevo formato. Y ahora vamos con la última noticia y es de Instagram y Facebook. No podía faltar Instagram y Facebook en este top de noticias y lo dejamos para el último en este caso. Y es una noticia media negra, media oscura, porque básicamente Instagram y Facebook están en caída libre contra TikTok. Esta es la noticia, la última noticia con esto cerramos y es que sí, cada vez está perdiendo más relevancia Instagram y Facebook contra TikTok. O sea, una sola red social está ganando a dos redes sociales de una misma empresa que es Meta o anteriormente Facebook. Según el propio The Wall Street Journal, los usuarios de TikTok pasan 10 veces más horas dentro de la red social que en Instagram. ¿Quiere decir que Instagram y Facebook van a morir? No, para nada. De hecho, Instagram y Facebook saben de estos datos, lo saben anticipadamente desde hace mucho tiempo y por eso es que se están actualizando y están parando esta caída libre contra TikTok y bueno, se están recuperando. Pero a día de hoy, esta caída libre todavía sigue siendo esta diferencia de usuarios conectados, de usuarios que pasan más tiempo en estas redes sociales, sigue siendo bastante grande y bueno, se nota bastante la diferencia. Vemos que cuando entramos en TikTok hay más actividad que por ejemplo, inclusive en los Instagram Reels que sería la competencia directa de TikTok. ¿Qué conclusiones podemos sacar con un punto de vista de marketing digital? Bueno, primero que nada que tenemos que estar alerta a los cambios de intereses por parte de los usuarios. O sea que si los usuarios prefieren estar en TikTok y sabemos que ahí está ahora nuestro público, bueno, seamos creativos, sepamos adaptarnos y seamos vivos para ir a ese medio, siempre y cuando se encuentre ahí nuestro público. Porque otra cosa que tenemos que tener en cuenta es que parte de ser inteligente y jugar con los datos es realmente considerar si ahí está nuestro público o no. No debemos de irnos a TikTok porque ahí está todo el mundo. Porque a lo mejor ahí está todo el mundo no realmente significa eso, sino que ahí, bueno, hay mucho público pero no quiere decir que esté el nuestro concretamente. Por ejemplo, si tienes un público de una edad media elevada tal vez Facebook sigue siendo el mejor lugar y en TikTok a lo mejor ni te sirve estar presente. O puedes ir construyendo tu marca de a poquito para las generaciones más jóvenes que muy pronto también van a envejecer y ya estar presente de a poquito, pero actualmente enfocarte con todas las energías del mundo en Facebook y por qué no en Instagram. Por eso también es importante entender los datos y adaptarlos a la empresa. No quiere decir que te tenés que ir corriendo a TikTok. Y otra cosa importante es que tenés que aprender a ir adaptando el contenido a cómo va evolucionando. Si antes hacías por ejemplo los vídeos en apaisado como recién veíamos en Google Ads, bueno trata de también crear vídeos en vertical o trata de que ese mismo vídeo apaisado sea adaptable muy fácilmente a vídeos en vertical. Trata de hacer un encuadre especial, etcétera, etcétera, para que tampoco te suponga mucho trabajo la readaptación para estar presente en otras redes sociales donde el vídeo en vertical es el principal tipo de contenido. Y bien, ya llegamos al final de este episodio. Si te gustaron estas noticias, si te sirvieron todas las conclusiones que sacamos en base a estas noticias, porque como bien decíamos en anteriores episodios de este estilo donde presentamos noticias, nos gusta, nos gusta traerte todas las novedades, todas las noticias, pero siempre sacar una conclusión desde un punto de vista de marketing digital, porque si no son muy vacías y el título como tal no sirve de nada. Entonces si te gustó ya sabes, podes compartir este episodio con tus amigos empresarios, con tus amigos emprendedores y también con aquellos que sepas que les gusta el marketing digital y quieren seguir aprendiendo sobre este grandioso mundo. Yo soy Juan José Lubrina y antes de despedirme te invito a que nos visites en nuestras redes sociales como Instagram, como TikTok, como Facebook o también en nuestro sitio web. En las redes sociales aparecemos en todos lados como JJLBRO y nuestro sitio web es JJLBRO.info Y si querés mejorar tu estrategia de marketing digital en redes sociales o activar tus campañas en Google Ads y empezar a vender de verdad con estrategias basadas en datos y con decisiones tomadas de manera inteligente, podes contactarnos en el correo electrónico que se encuentra en la descripción de este episodio. Y te quiero volver a recordar que si todavía no lo has hecho, lo hagas. Y de qué estoy hablando, de que les des a 5 estrellas a este podcast si es que lo estás escuchando desde Spotify porque eso nos va a ayudar a seguir creciendo. Ahora sí me despido de este episodio y nos vemos en el próximo. Yo soy Juan José Lurina y nos vemos. Adiós. Chao.