"La percepción del activismo menstrual en la campaña publicitaria “Historias de Útero” de Nosotras

This research aims to analyze how Peruvian women perceive the menstrual activism advertising in the Femcare industry, specifically in the brand Nosotras with their campaign "Historias de útero". Qualitative research was conducted through semi-structured interviews with women aged 25 to 35 who belong to online communities related to feminism, motherhood, sexuality, and activism. The results showed that the use of menstrual activism advertising was seen as positive as it helped demystify menstruation, empower women, and reduce stigma. However, the interviewed women felt that brands' actions were still not sufficient according to the goals of the movement. Some actions, although considered strong and encouraging attitude change, could generate a negative perception among certain individuals. Therefore, brands should consider aspects such as the representation of menstruation and women, the use of real stories, and visual resources that portray the reality of menstruation without reinforci Facultad, Comunicaciones Programa Académico, Comunicación y Publicidad Título, La percepción del activismo menstrual en la campaña publicitaria Historias de útero de nosotras Autores González Mesa, Sarah Alassandra Resumen, el presente trabajo de investigación tiene como propósito analizar de qué manera perciben las mujeres peruanas el discurso publicitario del activismo menstrual en el rubro Femcare en la marca Nosotras con la campaña Historias de útero. Para ello, se empleó el enfoque de investigación cualitativo a través de entrevistas a profundidad semiestructuradas a mujeres de 25 a 35 años que pertenecieran a comunidades online de feminismo, maternidad, sexualidad y barra diagonal o activismo. Como resultado, las entrevistadas mencionaron que el uso del discurso publicitario del activismo menstrual era positivo en la categoría dado que permitía desmitificar la menstruación, empoderar a las mujeres y reducir los estigmas alrededor de sus cuerpos al presentar situaciones más reales de la menstruación y otros aspectos alrededor de ella. No obstante, las acciones publicitarias de las marcas no serían aún suficientes con respecto a lo que el movimiento busca. Además, algunas acciones consideradas muy fuertes y que instigan al cambio de actitud podrían terminar generando una percepción negativa para un grupo de personas. De tal forma, es necesario que las marcas que trabajan este tipo de discursos publicitarios tengan en cuenta aspectos como la representación de la menstruación, la representación de la mujer, el manejo de historias reales y el uso de recursos visuales que evidencien la realidad de todo lo que conlleva menstruar sin caer en los estigmas menstruales.