Más allá de lo Plus size: Percepción de cyberactivistas sobre la publicidad plus size digital: Caso

The representation of the female body in fashion advertising has been focused on thin and flawless models, creating stereotypes and negative perceptions of bodies that don't fit these standards. The Body Positive movement aims to promote acceptance of real bodies and eliminate social stereotypes. Brands have started including Plus Size models in their advertising to reflect diversity. This study investigates the perception of cyber activists towards the representation of Plus Size models in digital advertising, specifically on Instagram. The findings show the importance of authentic representation and criticize the superficiality and lack of inclusivity in the brand X's advertising. Facultad, Comunicaciones Programa Académico, Comunicación y Publicidad Título, Más allá de lo Plus Size, Percepciones Ciberactivistas sobre la Publicidad Plus Size Digital, Gazo, X Autores Shukipul Castilla, Keila Xiomara Resumen, la representación del cuerpo femenino en el ámbito publicitario de moda y belleza se ha visto inmerso en un modelo hegemónico y estandarizado que se centra primordialmente en modelos delgadas y sin imperfecciones, generando estereotipos acerca de la mujer perfecta y promoviendo una percepción negativa sobre los cuerpos que no se ajustan a estas exigencias. En respuesta a esta problemática, surge el movimiento Body Positive, cuyo propósito es fomentar la aceptación del cuerpo real y eliminar estereotipos sociales. Como consecuencia, marcas del rubro han adoptado esta iniciativa de incluir mujeres con cuerpos que reflejan la diversidad de la realidad, incorporando modelos Plus Size en su publicidad. El objetivo de la investigación es identificar la percepción de las ciberactivistas frente a la representación de los modelos Plus Size en la publicidad digital de las marcas locales entre ellas X. Se realizaron entrevistas semiestructuradas por medio de la técnica de bola de nieve a ciberactivistas limeñas sobre la representación de los modelos Plus Size en la publicidad digital en Instagram de X. Considerando los hallazgos, las informantes señalan la importancia de la inclusión de cuerpos en la publicidad, pero que se exponga de manera auténtica. La muestra del estudio categoriza a X como una marca Body Positive por el discurso excesivo de frases positivas en su comunicación. Además, de ser superficial por mostrar una diversidad hegemónica y poca representativa de mujeres Plus Size.