Percepción de los padres sobre su representación en la publicidad de productos de higiene infantil

The article discusses the perception of parents about the representation of fatherhood in Peruvian advertising for infant hygiene products. The study used qualitative research methods and found that parents generally have a positive perception of the fatherhood models depicted in the ads. However, they also note that these representations are limited and do not represent all fathers, as there are still stereotypes of macho fathers in advertising. It is suggested that brands should portray fathers as more involved and expressive in child-rearing to create a more appealing and innovative message that breaks away from traditional stereotypes. Facultad, Comunicaciones Programa Académico, Comunicación y Publicidad TÍTULO, PERCEPCIÓN DE LOS PADRES SOBRE SU REPRESENTACIÓN EN LA PUBLICIDAD DE PRODUCTOS DE HIGIENE INFANTIL Autores Shukimamani Kispe, Aldo Adolf Resumen, el siguiente artículo tiene como objetivo principal conocer la percepción que tienen los padres de familia sobre los roles de la paternidad representados en la publicidad peruana de productos infantiles mediante la campaña, publicitaria nuevos pantalones Huggies Acted Assis y de la marca Uggies. Por lo tanto, se utilizó la metodología de investigación cualitativa a través de entrevistas semiestructuradas. Los resultados concluyeron que los padres perciben positivamente a los modelos de paternidad representados en la publicidad de productos infantiles, ya que generan gran identificación con ellos por la sensibilidad que demuestran estas representaciones. No obstante, ellos también señalan que este tipo de representación todavía es poca y que no representa a todos los padres de familia en su totalidad, ya que no todos se comportan de manera similar al modelo mencionado y aún existen estereotipos machistas de padres en los anuncios publicitarios. Por eso, es necesario que cada vez más marcas opten por representar al padre de familia como alguien más expresivo e involucrado en la crianza de los hijos para generar un mensaje más atractivo e innovador que se aleje de los clásicos estereotipos de padre machista.